martes, 29 de abril de 2008

La paradoja del marketing

La ficción: 1 - La realidad: 0



Rebeca Rus escribe una dedicatoria después del evento.

Esta tarde a las 19 horas se ha presentado Sabrina: 1 – El mundo: 0, la primera novela de Rebeca Rus. Ha sido en la sala Ámbito Cultural de El Corte Inglés en la calle Serrano, 52. Carmen Garijo, subdirectora de la revista Glamour, se ha encargado de esta presentación.

Desafortunadamente dicha presentación ha dejado mucho que desear. Un representante de El Corte Inglés hizo una introducción de la cual poco nos pudimos enterar los que allí estábamos pues no se le entendía casi nada y lo poco que se podía traducir no decía mucho ni de la persona hablante ni tampoco de la escritora. Hasta incluso reconoció que no se había leído el libro (eso ya nos dimos cuenta antes de su confesión) y para colmo se queda tan tranquilo afirmando que tiene "tablas para levantar este evento" cuando la realidad dista muchísimo de su percepción.

La segunda intervención fue la más breve y la mejor. Intervino una representante del sello editorial Esencia de Planeta. Fue un descanso para nuestros oídos y mentes: se entendía lo que decía y además era coherente.



Un momento del evento.

A continuación, Carmen Garijo dio comienzo a su actuación: parecía que se había leído el libro e hizo comentarios. Después leyó unos folios y aguantamos como pudimos. Cuando hablaba, las frases las terminaba con los tonos siempre hacia arriba (como se hacen las preguntas) y su lectura no aportó gran cosa y además nos aburría, aunque, algo bueno tenía que tener, sí recuerdo que hizo especial hincapié en la desigualdad salarial entre hombres y mujeres.

Rebeca Rus, por su parte, participó activamente durante toda la presentación y nos contó sus primeras impresiones cuando entró a trabajar en una agencia de publicidad. También confesó, contestando a Carmen Garijo, que Sabrina, el personaje protagonista del libro, se parecía a ella físicamente (las dos son bajas y no son rubias de bote ni se parecen a las modelos) pero que se diferenciaban en que Sabrina era muy alocada.

En resumen, hoy se ha dado una paradoja más en la vida cotidiana. La presentación de la novela, una parte más del proceso de marketing, ha sido un desastre, hecho que lo pueden confirmar las 8 personas que salieron de la sala antes de terminar el evento. Personas que se dedican a la publicidad no han sabido vender el libro. Sabrina: 1 – El mundo: 0 es mucho mejor de lo que han dado a entender: es entretenida, divertida, con toques reales y que relata el trabajo que se realiza en una agencia de publicidad así como el proceso que sigue Sabrina para madurar.

© Cristina Fuster Bertrand

lunes, 28 de abril de 2008

La situación del negocio editorial ha cambiado

Información extraída del periódico El País.


Se publican más libros, pero con menos ejemplares

En 2007 se editaron más títulos (casi 64.000) pero con tiradas más pequeñas, según el INE

OTR/Press - Madrid - 28/04/2008

La producción editorial se diversificó en el año 2007. Se editaron más títulos -casi 64.000 libros-, pero con tiradas más pequeñas. Así, la tirada media se situó en 3.111 ejemplares por título, con un descenso del 19,4% respecto a la del año 2006. El número total de ejemplares editados fue de 226,9 millones, con un descenso del 11,3% respecto al año anterior.
Por categoría de temas destaca la literatura (Literatura, historia y crítica literaria), que supuso el 43% del total de ejemplares editados. Las mayores tiradas medias se dieron también en Literatura (5.040 ejemplares por título) y en Filología e idiomas (4.861). El número de títulos editados aumentó un 10% en 2007 hasta alcanzar los 72.914 libros y folletos (de cinco a 48 páginas), lo que supone el dato más elevado de los últimos años. Esta cifra engloba, principalmente, primeras ediciones (68.439 títulos), así como reediciones (4.475 títulos).
Diferenciando entre libros y folletos, el número de libros editados creció un 11,7% hasta alcanzar los 63.397 títulos. Por su parte, el de folletos experimentó un descenso del 0,2% y se situó en 9.517 títulos. Por categoría de temas, según la clasificación de la UNESCO, más de la cuarta parte de los títulos editados perteneieron a Literatura, historia y crítica literaria, de acuerdo con la estadística divulgada hoy por el INE.
Por detrás, y a mucha distancia, se situaron los dedicados a Derecho, administración pública, previsión y asistencia social, seguros (el 7,0% del total de títulos), a Historia, biografía (5,8%), a Artes plásticas y gráficas, fotografía (5,7% ) y a Ciencias médicas, sanidad (5,6%).

Aumentan los libros de texto y bajan los infantiles
La edición de libros de texto creció un 7,0%, mientras que la de libros para niños descendió un 2,6%. La mayor parte de la producción editorial se llevó a cabo por empresas privadas. Las editoriales públicas fueron responsables del 13,4% de los títulos editados en 2007.
En cuanto al número de páginas, el tamaño más habitual se situó entre las 101 y las 200 páginas, al igual que en el año anterior. Tres de cada 10 títulos tuvieron ese número de páginas en 2007. No obstante, en las categorías relacionadas con el Derecho o con la Historia y la Biografía, los volúmenes fueron bastante más extensos, entre 301 y 500 páginas. En los libros para niños, el 62,0% de los títulos se editaron en formato folleto (de 5 a 48 páginas).
Las comunidades autónomas con mayor producción editorial durante el año 2007 fueron laComunidad de Madrid (con 25.521 títulos editados) y Cataluña (con 18.570). Por detrás se situaron Andalucía (con 6.985 títulos editados), Comunitat Valenciana (con 3.734), Castilla y León (2.997), País Vasco (2.767) y Galicia (2.364). En cuanto a número de ejemplares, la Comunidad de Madrid (96,7 millones) y Cataluña (81 millones) concentran el 78,0% de la producción editorial.
El 78,6% de los títulos y el 82,9% de los ejemplares se editaron en castellano. Atendiendo al idioma de publicación, el castellano representó el 78,6% del total de títulos y el 82,9% de los ejemplares editados.

El inglés reina en títulos extranjeros
El inglés representó el 48,3% de los títulos editados en un sólo idioma extranjero, con un incremento del 12,7% respecto a 2006. El portugués se situó por detrás, con el 16,4%. Estos dos idiomas significaron el 1,8% y el 0,6% del total editado, respectivmente.
Los títulos traducidos alcanzaron el 13,3% de la producción editorial, destacando de nuevo los traducidos del idioma inglés, que significaron la mayoría del total de títulos traducidos, en concreto el 59,6%.

jueves, 24 de abril de 2008

Titulares periodísticos en camisetas

La cadena de televisión CNN vende camisetas con los titulares de sus noticias como elemento decorativo. Cuestan 15 dólares y se puede elegir entre los colores blanco, negro y gris.



Página web de CNN

En su web se pueden comprar estas camisetas. Tan sólo hay que ver los titulares más importantes o de mayor relevancia y pinchar en el dibujo de la camiseta que aparece a la derecha de cada línea.


En la nueva página se puede elegir el color, la talla y el modelo.


Después hay que hacer click en "Get this shirt" para comprar el producto.


Esta es, sin duda, una manera original de recordar eventos.

© Cristina Fuster Bertrand

martes, 22 de abril de 2008

Día del Libro 2008 en Madrid

El Ayuntamiento de Madrid promueve las siguientes actividades celebradas en Madrid con motivo del Día Internacional del Libro

Actividades para niños. Centro Cultural La Vaguada (Fuencarral - El Pardo). Abril 2008
Actividades para niños. Centro Cultural Latinarte (Latina). Abril 2008
Actividades para niños. Centro Cultural Orcasur (Usera). Abril 2008
Actividades. Biblioteca Nacional de España. Abril 2008
Actividades. Centro Cultural Blasco Ibáñez (Carabanchel). Abril 2008
Actividades. Centro Cultural Campamento (Latina). Abril 2008
Actividades. Centro Cultural José de Espronceda (Tetuán). Abril 2008
Actividades. Centro Cultural La Remonta (Tetuán). Abril 2008
Actividades. Centro Cultural Oporto (Carabanchel). Abril 2008
Actividades. Centro Cultural Tetuán. Abril 2008
Actividades. Centro Cultural Usera. Abril 2008
Actividades. Centro Sociocultural Santa Petronila (Villaverde). Abril 2008
Conferencia. Bicentenario del nacimiento de José de Espronceda
Conferencia. Historia y Literatura en Guinea Ecuatorial
Día del libro. Un libro por 1 euro
IX Edición Vallecas Calle del Libro
Presentación del libro. 9 piezas de teatro Nô
Semana del Libro. Círculo de Bellas Artes. Abril 2008 (día 23)
Semana del Libro. Círculo de Bellas Artes. Abril 2008 (día 24)
Semana del Libro. Círculo de Bellas Artes. Abril 2008 (día 25)
Actividades celebradas con motivo del Día Internacional del Libro

Información extraída de http://www.munimadrid.es/

miércoles, 16 de abril de 2008

Media Markt cambia su política de devoluciones

He recibido hoy este correo electrónico sobre Media Markt.


AVISO importante para todos los futuros clientes de Media Markt, la popular cadena alemana de tiendas electrónicas: Media Markt ya no devuelve el dinero.

Desde el pasado mes de marzo de 2008, sin comunicarlo previamente, ni publicitarlo de forma alguna, ni mencionarlo expresamente en el ticket de compra, Media Markt ha decidido cambiar de forma drástica su política de devoluciones fijándola en los siguientes términos:

(1) El tiempo de cambio pasa de 15 días a 7 días hábiles, según reza en el reverso del ticket de compra.
(2) Si el artículo está intacto, NO se devuelve el dinero, sino que se entrega una tarjeta-regalo cargada con el importe del artículo para gastar en Media Markt.
(3) Si el artículo ha sido probado por el cliente, NO se devuelve el dinero NI se entrega una tarjeta-regalo.

Media Markt no tiene ninguna intención de comunicar su nueva política de devoluciones entre sus clientes. A la hora de elegir el lugar de vuestras compras tened en cuenta este importante detalle y recordad que la competencia sí devuelve el dinero (PC City, Carrefour, Alcampo, FNAC, El Corte Inglés, Hipercor, Boulanger, ...).

El lema de Media Markt lo dice todo, YO NO SOY TONTO.

martes, 15 de abril de 2008

Ser Gulliver viajando a una sala de cine


"Una persona es una persona por muy pequeña que sea" Ese es el mensaje que transmite y repite en 3 ocasiones el film Horton.

Un elefante tiene una flor. Una mota de polvo se posa en ella y emite un ruido. El elefante cree que es una voz proveniente de la mota. ¿Qué pasaría si hubiera un mundo en su interior? A partir de este pregunta se desarrolla la acción: El elefante debe trasladar la flor con la mota a un lugar seguro para que ese micromundo esté a salvo.

El trazo del dibujo no anima a ver la película pero, gracias al guión, idea original de Theodor Seuss Geissel, este detalle se deja de lado y la mente se centra en la historia: una selva, un mundo diminuto, un elefante protagonista, una canguro antagonista, humor e intriga.

El guión de esta película de animación es una adaptación del cuento Horton Hears A Who! Publicado por primera vez en 1954.

Título Original: Horton Hears a Who!
Año de producción: 2008
Distribuidora: Hispanofoxfilm
Género: Animación
Director: Jimmy Hayward, Steve Martino
Guión: Cinco Paul, Ken Daurio
Música: John Powell
Intérpretes: Jim Carrey (Horton), Carol Burnett (Canguro), Steve Carell (El alcalde de Who-ville)

© Cristina Fuster Bertrand

SEFUELA

He recibido un mail con esta imagen y creo que a algunas personas se les puede dibujar una sonrisa mientras leen el texto.


domingo, 13 de abril de 2008

Sobre el amor y las relaciones de pareja

Artículo extraído del periódico El País


Tu amor es malo para mi salud

Cada vez más personas desarrollan formas de relacionarse que pueden llegar a ser dañinas

JOAN CARLES AMBROJO 13/04/2008

Como los medicamentos, existen relaciones amorosas contraindicadas. Algunas personas se embarcan, muchas veces sin saberlo, con parejas que van a darles más que quebraderos de cabeza. Son los amores tóxicos, estilos afectivos que se establecen con personas con rasgos de personalidad que generan en el otro mucho padecimiento y alteraciones psicológicas.
"Las personas con trastornos de la personalidad también se enamoran, se casan y tienen hijos o amantes", dice Walter Riso, psicólogo clínico experto en relaciones amorosas. Nadie lleva un cartel en la frente indicándolo y quien se enreda con ellos se arriesga, sin saberlo, a las consecuencias. Existen muchas personas con rasgos de personalidad marcados sin llegar al extremo de la patología y que suelen dispararse en situaciones críticas o estresantes. "Una personalidad paranoide es desconfiada y cree que todo el mundo le va a hacer daño. Cuando una posible pareja le pregunta en qué trabaja o cuánto gana se le dispara el guión de desconfianza y desaparece", añade Riso.
El calvario amoroso de Lola (prefiere no identificarse), ahora con 47 años, comenzó en plena adolescencia. A los 19 años, con la carrera de Medicina en mente y un buen dominio del francés, la emplearon en una entidad financiera barcelonesa. Un directivo, amigo de sus padres, también hizo de puente. A su novio se le atragantaron tantos éxitos y, celoso, la martirizó hasta que la abandonó. "Fue un respiro", dice Lola. Aún no sabe que en esa oficina iba a protagonizar su propio culebrón venezolano. Al cabo de un tiempo, ese directivo (pongamos Pedro) "me propuso convertirme en su amante". Lola se lo piensa mucho, hasta que un mal día, acepta.
"Era un conquistador y un posesivo, le gustaba coleccionar antigüedades para tenerlas sólo él", cuenta Lola. Aún ignora qué le enamoró. Parecía siempre atento, "pero en el fondo siempre quería ganar en todo y pasaba por encima de los demás para conseguirlo". O daba una imagen de rectitud: "Un día arrambló con un objeto de una ermita", dice Lola. Años más tarde, Pedro se separó de su mujer y Lola pasó a ser la oficial. Su relación empeoró. "Me sentía secuestrada, me hacía el vacío y hasta en las decisiones domésticas pasé a un segundo plano, porque sólo tenía en cuenta las opiniones de una amiga suya que nos invadió la casa. Él también ejercía el poder en la empresa para rodearse de una cohorte de mujeres. Mi autoestima cayó, no sabía cuál era mi papel en la relación y, cuando me quejé de su comportamiento, me trató de loca, me deprimí y empecé a tomar pastillas". Al final, Lola estalló y decidió acabar con la relación. Pero él la reemplazó rápidamente liándose con otra empleada. Para evitar más dolor, Lola decidió pagar un alto precio: perder su seguridad económica y estatus conseguido en la empresa tras 20 años. "Estaba en juego mi salud".
Los psicólogos consideran que cada vez es más frecuente encontrarse dentro de este tipo de relaciones problemáticas, que en algunos casos pueden llegar a ser muy peligrosas. ¿Por qué nos equivocamos tanto al escoger pareja? ¿Por qué nos resignamos a relaciones dolorosas? ¿Por qué nos enganchamos a estas relaciones y no sabemos salir de ellas? ¿Podemos reconocerlas antes de involucrarnos? "El estilo afectivo es una manera de amar específica que depende de cómo te ves a ti mismo y a los otros. En un gran porcentaje, el estilo afectivo se aprende; pero cuando el estilo se asienta durante muchos años se autoalimenta y perpetúa", dice Walter Riso.
Para la psicóloga y psicoterapeuta Montserrat Fornós, las relaciones tóxicas se crean desde unas condiciones vinculares de mutua dependencia y circularidad, llenas de alianzas inconscientes, donde hay un estado mental y emocional de expectativa de un individuo sobre el otro y viceversa y que llega a convertirse en indispensable al mismo tiempo que insoportable.
Algunas personas parecen enredarse continuamente en relaciones difíciles. Lo sabe Mei, de 50 años. El primer novio, a los 15 años, era muy agresivo. "Estuve asfixiada hasta que lo dejé, a los 19, cuando entré al mundo laboral", cuenta. A los seis meses de relación, el padre de su hija la empezó a pegar; ella consiguió dejar la droga; él no. "Era encantador, pero no en casa. Creo que me atrajo su capacidad de maltrato, porque mis padres se maltrataban verbalmente", dice Mei. Lo echó. La siguiente pareja fue muy tranquila y gratificante: "Vi que yo era la que estaba bien y se me fue el sentimiento de culpa". Dice que la terapia le ayudó a ser consciente de su situación y ahora va "con la antena puesta", añade. "Ayudar al sujeto a descubrir cuáles son estas alianzas es el paso primordial en psicoterapia para comenzar a abrir estos circuitos tóxicos y evitar su retroalimentación", sostiene Montserrat Fornós.
Entre los hombres también se encuentran damnificados amorosos. Luis, un autor en la cuarentena, salió por pies de "un intento" de relación que ahora considera extraña. "Creo que ella era una mujer histriónica que también vivía una eterna adolescencia. Era para volverte loco: aunque había echado a su ex porque decía que la maltrataba, no paraba de llorar por él; luego decía que estaba enamorada de otro hombre que todavía no le hacía caso, según ella; y a mí me dijo que sí y luego dudaba. Yo me apartaba, ella montaba un teatro para que volviera". El vaso se colmó cuando al chico del cual estuvo enamorada le buscó piso enfrente de su puerta, "sin tener en cuenta mis sentimientos".
"Si estar con alguien implica la destrucción del yo, entonces mejor estar solo", dice Walter Riso, que publicará próximamente el libro Amores altamente peligrosos (Planeta / Zenith), en el que recoge 10 estilos afectivos de cuyos propietarios es mejor no enamorarse porque pueden ser altamente lesivos y peligrosos para el bienestar emocional. Una relación con un trastorno límite de personalidad tiene el peor de los pronósticos. Estas personas no saben quiénes son, ni lo que quieren, "tienen una sensación de vacío infinito y se pueden presentar de múltiples formas", señala Walter Riso. Los limítrofes son personas caóticas, que lo mismo te aman como al minuto siguiente te odian. Encima, pueden ser atractivas y tienen una energía que puede convertirlos en un imán para incautos.
Alguien con rasgos paranoides, en cambio, desconfía de todo, incluso de su pareja; el histriónico quiere ser el centro y no concibe, por ejemplo, que el otro se lo pueda pasar bien sin él; el antisocial es violento; el pasivo-agresivo necesita al mismo tiempo una pareja autoritaria y sentirse libre de control, mientras que el narcisista-egocéntrico, que puede ser un triunfador en el mundo de la empresa, suele decir a su pareja: "¡Qué suerte tienes de estar conmigo!" y se muestra con ella indiferente y arrogante.
Según la psiquiatra Iris Luna, aumentan los indicadores del narcisismo porque en la cultura posmoderna la lucha por el poder, por el prestigio, la posición como valores sociales, la competitividad, hace que ciertas personas vayan adquiriendo la necesidad de grandiosidad, de buscar siempre ser el mejor. "Una multinacional no buscará un directivo obsesivo, lento en sus decisiones, y sí a un narcisista, que pasa por encima de todo el mundo", dice Luna.
En opinión de la antropóloga y escritora Déborah Puig-Pey, ha aumentado el desajuste entre el ideal de pareja y la realidad. "La educación sentimental se basa en un modelo romántico, contradictorio con otros modos de pensar la vida social. La relación de pareja es también una relación social, se sigue esperando de ella reciprocidad, sentido, duración, gratuidad. Sin embargo, estas características, que no se esperan del mundo del trabajo o de la política, en la pareja quedan aisladas fuera de contexto, y parecen heredar los mecanismos contrarios: se desarrollan como relaciones de dominio en privado". Estos enlaces tóxicos se producen "porque son un espejo de todo lo que hemos aprendido de nosotros mismos a través de nuestras relaciones humanas", añade Puig-Pey.
A pesar de los cambios sociales que se han producido en los últimos años, entre ellos los matrimonios entre personas del mismo sexo o la tendencia hacia una sociedad erotizada, "continúa existiendo un ideal de pareja estable y la exigencia de fidelidad sexual ligada a la fidelidad amorosa sigue siendo igual de fuerte", dice Gerardo Meil, catedrático de Sociología de la Universidad Autónoma de Madrid.
Uno de los problemas en el mundo del amor, sigue la antropóloga, es que se ha caricaturizado el ideal electivo o el derecho a elegir libremente la pareja, incrementándose las razones de mercado: "La relación es más tóxica si la pareja se ha formado por una cuestión de prestigio (el dinero, el estatus, el físico) porque es una relación sometida a elementos altamente variables, consumibles e incontrolables".
Elena Crespi, psicóloga del Instituto de Estudios de la Sexualidad y la Pareja, cree que "vivimos en una sociedad en la que el hecho de tener celos significa que tu pareja te quiere, cuando es todo lo contrario, que hay inseguridad". Los medios de comunicación muestran relaciones de pareja perfectas, que no existen en la vida real. Cuando una persona tiene más o menos claro qué espera de una relación de pareja y sabe lo que puede ofrecer es más fácil encontrar la persona adecuada, concluye.

lunes, 7 de abril de 2008

Un actor para recordar


El pasado sábado 5 de abril Lydia Clarke presenció el acto final de la vida de su marido Charlton Heston. El actor estadounidense falleció en su hogar tras combatir durante años una enfermedad neurológica parecida al Alzheimer, diagnosticada en 2002. “Ni voy a abandonar ni voy a rendirme”, declaró acerca de su posición ante su enfermedad.

Charlton Heston nació el 9 de octubre de 1923 en Evanston, Illinois. Cuando era muy pequeño su familia se mudó a St. Helen, Michigan, un pueblo en el que iba al colegio que consistía en una habitación. En este pueblo aprendió a pescar y cazar.

Sus padres se divorciaron en 1930 y su madre se volvió a casar. Su segundo marido se apellidaba Heston. Esta nueva familia se trasladó a Winnetka, Chicago.

Charlton Heston se apuntó en el grupo de teatro de su nuevo instituto y después consiguió una beca para ir a estudiar a la universidad Northwestern University. Para entonces ya sabía cuál era el trabajo de su vida y también conoció a una compañera de arte dramático, Lydia Clarke, con la que se casó en 1944 antes de que se enlistara en el ejército del aire.



En 1950 debutó en el cine con la película “Dark City” y a partir de ahí le pudimos ver en otras muchas películas. Éstos son algunos de los títulos:

  • Como perros y gatos (2001)
  • Mentiras arriesgadas (1994)
  • Tombstone, la leyenda de Wyatt Earp (1993)
  • El despertar (1980)
  • El Príncipe y el mendigo (1977)
  • Los tres mosqueteros (1973)
  • El planeta de los simios (1968)
  • 55 días en Pekín (1963)
  • El Cid (1961)
  • Ben-Hur (1959)
  • Los diez mandamientos (1956)
  • Cuando ruge la marabunta (1954)

Su actuación en las películas es impecable e ilumina cualquier película. Es sinónimo de entretenimiento. Para una persona que se quiera aficionar al cine y considere que los filmes antiguos son "aburridos" le recomiendo que vea Los diez mandamientos, El Cid o El planeta de los simios (que es bastante mejor que la última versión). Ni lo más nuevo es lo mejor ni cualquier tiempo pasado fue mejor (como diría Jorge Manrique): todo tienes sus ventajas y sus puntos débiles y depende de cómo se haga la evaluación.







Muere Charlton Heston - Starmedia PAN
Muere Charlton Heston - Starmedia PAN

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